Jocurile on-line precum World of Warcraft nu sunt doar mari consumătoare de timp: ele pot scoate, din buzunarul jucătorilor, şi sume considerabile de bani. Unde apare o nevoie nouă, se deschide şi calea pentru o afacere nouă. Ca în mai toate afacerile globale de ultimă generaţie, lumea a treia e gata să-şi pună la bătaie resursele pe care le are la discreţie – timp şi braţe de muncă ieftine – pentru a veni în întâmpinarea occidentalilor cu conturi în euro sau în dolari.
Un articol publicat în „The Guardian” prezintă o astfel de afacere, dezvoltată într-un oraş din sud-estul Chinei. Compania Wow7gold (numele s-ar traduce prin „oferim aur pentru World of Warcraft 7 zile din 7) are 130 de jucători angajaţi să petreacă 10 ore pe zi, 7 zile pe săptămână, într-un joc virtual. Tinerii şi tinerele trebuie să alerge după aur şi după alte resurse cu valoare în lumea virtuală, pe care compania le pune la dispoziţie, contra cost în bani reali, jucătorilor occidentali. Adunarea resurselor poate fi, de multe ori, o ocupaţie plictisitoare şi consumatoare de timp şi e numită, în argoul jocurilor on-line, „farmat”.
